Нужно ли официальное разрешение для раздачи листовок в людном месте?

Март о рекламе в организациях торговли – ilex

Нужно ли официальное разрешение для раздачи листовок в людном месте?

начальник сектора по рекламе управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой
Министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь

В целях повышения объема продаж товаров, привлечения внимания покупателей к своим торговым объектам организации торговли часто используют рекламу, проводят рекламные мероприятия. При этом нередко возникают вопросы. Ответы на некоторые из них нашли отражение в интервью Инны Анатольевны Гаврильчик.

Можно ли считать рекламой торгового объекта и при каких условиях:

— украшение магазина при его открытии (шариками, цветами), выдачу бесплатных напитков?

Торговый объект может использовать украшения: шары, гирлянды, флажки, цветы и т.д. Если они не брендированы, на них нет товарных знаков и других индивидуализирующих средств, например фирменных наименований, логотипов, такие украшения не являются рекламой, потому что отсутствует объект рекламирования.

При выдаче бесплатных не алкогольных (слабоалкогольных) напитков и не пива, а к примеру, чая или кофе, следует руководствоваться финансовым законодательством и законодательством о торговле. Например, при проведении такой рекламной акции торговый объект может заявить, что все, кто посетят магазин накануне праздников, получат стаканчик кофе.

В таком случае эти напитки должны быть вручены каждому покупателю, который действительно пришел в этот магазин.

Что касается пива, алкогольных и слабоалкогольных напитков, в рамках проведения акции их можно раздавать в очень ограниченном количестве, а лучше этим не заниматься, потому что такая раздача может подпасть под незарегистрированную рекламную игру.

— …оформление витрин магазинов к праздникам (в том числе помещение рекламных плакатов в витрину)?

Исходя из законодательства о рекламе витрина может являться средством наружной рекламы, если в ней размещена реклама. Если же в этой витрине выставлены только украшения к Новому году, например елки, деды морозы, другие новогодние персонажи, шары, снег, снежинки и т.д.

, то в данном случае нет объекта рекламирования, т.е. нет конкретного товара, товарных знаков, наименований предприятий — это просто украшение магазина, а не его реклама. Другое дело, если появляются какие-либо конкретные (брендированные) товары, товарные знаки.

В этом случае это реклама в витрине.

— …оформление торговых залов к праздникам (искусственные ели, фигурки Деда Мороза и т.д.)?

Если в торговых залах будут развешаны брендированные шары — например, какая-то компания предоставит шары с нанесенным логотипом для украшения зала — это будет рекламой товаров, производимых под данным товарным знаком. При таком рекламировании существует определенная опасность для производителей алкогольных, слабоалкогольных напитков, пива.

Рекламировать алкоголь путем нанесения надписи-логотипа на шары можно, но должна быть предупредительная надпись о вреде его чрезмерного употребления.

Также не рекомендуется украшать елки брендированными шарами с товарными знаками, используемыми для обозначения пива: учитывая то, что к елкам, как правило, приводят детей, такая реклама будет неэтичной.

Небрендированные шары, елки и прочие украшения рекламой не являются.

— …бесплатный Wi-Fi в торговых залах?

Если в торговом зале есть Wi-Fi и торговая организация информирует об этом посетителей, то с точки зрения законодательства такое предоставление Wi-Fi не имеет отношения к рекламе. Сама информация о Wi-Fi при ее размещении в рекламе должна быть достоверной.

Может иметь место и иное позиционирование: например, «при совершении покупки в данном торговом центре вам будет предоставлен код и вы сможете воспользоваться бесплатным Wi-Fi». В этом случае подобное мероприятие будет являться рекламной акцией.

Многие магазины для продвижения своих товаров применяют такой способ рекламирования, как раздачу рекламных буклетов, листовок на улицах, в подземных переходах и т.д. Следует ли согласовывать место, где они будут раздаваться, и если да,то с кем?

Все зависит от места проведения мероприятия (фактически — рекламной акции). Если речь идет о каком-либо общественном месте, находящемся, например, в коммунальной собственности (остановки общественного транспорта, выходы из метро), то согласование не требуется.

Если же раздача листовок предполагает еще какую-либо активность и скопление людей — то необходимо согласование с УВД (как массового мероприятия).

Если рекламные листовки раздают возле торговых центров, к примеру, на крыльце, в здании самого центра, на территории рынка, то имеет место использование имущества в коммерческих целях того, кто раздает эти листовки. Нужно получить согласие администрации торгового центра (рынка).

Можно ли считать рекламой и при каких условиях:

— выдачу второго аналогичного товара при покупке первого (два по одной цене);

— выдачу бесплатного напитка или кофе в объектах общепита при заказе еды?

С точки зрения законодательства о рекламе на практике все это является рекламными мероприятиями, рекламными акциями, проводимыми организациями. Они не запрещены.

Если говорить, что выдача второго аналогичного товара при покупке первого по одной цене — это рекламная акция, то информация о ней должна быть достоверной. При размещении рекламы такой акции необходимо указать период действия этой акции.

При наличии еще каких-либо нюансов в условиях предоставления двух товаров по цене одного в рекламе должна быть соответствующая информация.

Объект общепита, выдавая бесплатный напиток (не алкогольный (слабоалкогольный) и не пиво) при заказе еды, может заявить, что «при заказе еды вы получаете кофе бесплатно».

Однако нужно понимать, что с учетом подобного заявления кофе должно быть предоставлено при покупке любой еды — даже бутерброда.

Поэтому следует четко определить правила проведения акции и указать, предоставляется напиток при любом заказе или, к примеру, при покупке только «блюда дня» или «блюда от шеф-повара».

Одним из способов информирования покупателей о товарах, скидках, новых поступлениях является СМС-рассылка на персональные номера мобильных телефонов. В каких случаях и при каких условиях такая рассылка будет правомерной?

Она будет правомерной, только если потребитель дал согласие конкретному субъекту хозяйствования, который рассылает рекламу, на ее получение. Как правило, согласие (в том числе на получение рекламы посредством Viber) дается либо мобильному оператору при заключении договора, либо при заполнении анкет в магазинах, торговых центрах.

Магазины розничной торговли часто снижают цены на алкогольные напитки и пиво. Будет ли рекламой размещение информации о скидках на стенах торгового зала или на полках с данными напитками?

Да, будет. И более того, это будет реклама мероприятия, стимулирующего реализацию алкогольных напитков, пива и слабоалкогольных напитков, что запрещено.

Обратим внимание два аспекта: в первую очередь, по законодательству об обороте алкогольных напитков и пива организации имеют право снижать стоимость данных напитков, но по законодательству о рекламе никак не могут позиционировать такие скидки в рекламе, на ценниках и т.д. Поэтому они вправе просто установить новую цену, но не проводить акцию и не говорить о снижении.

Источник: https://ilex.by/news/mart-o-reklame-v-organizatsiyah-torgovli/

Распространение листовок

Нужно ли официальное разрешение для раздачи листовок в людном месте?

Подготовил: д.ф.н. С.В.Устименко

Для получения максимальногопропагандистского эффекта от средстввизуального воздействия надо правильновыбрать время и способ распространениялистовок и плакатов. Или, говоря другимисловами, надо достичь в ходе избирательнойкампании оптимизации временного ипространственного измерения листовочнойэкспансии.

Основная задача состоит втом, чтобы как можно дольше продлить“время жизни” листовок и плакатов тоесть срок воздействия на избирателя.

Ошибка многих организаторов избирательнойкампании состоит в том, что они бессистемноиспользуют распространение листовоки плакатов или считают, что все задачилистовочной экспансии можно решитьраспространением как можно большегоколичества листовок.

Опыт успешных избирательных кампанийпоказывает, что листовочная экспансиядолжна использовать кумулятивныйпропагандистский эффект.

Логика этогоподхода'состоит в том, чтобы актуализироватьимидж кандидата в течение всего периодапредвыборной борьбы, последовательноусиливая пропагандистское давление наизбирателя.

На приведенной ниже схемепоказано оптимальное время распространениявизуальных материалов и их количестводля типичного одномандатного избирательногоокруга по выборам депутата Госдумы.

Начинать листовочную кампанию следуетсразу же после регистрации кандидатас презентационных листовок и платформыкандидата. Эти материалы позволятизбирателю получить предварительнуюинформацию о кандидате и его намерениях.Их надо повторно распространять втечение всей избирательной кампании,параллельно подключая к ним остальныеэлементы листовочной экспансии. [c.975]

Основные этапы листовочной экспансии
Количество дней до выборов55301573День выборовОптимальное количество листовок
Виды листовок
Презентационные листовкиV V VV VVV25000 – 30000
Платформа кандидатаV V VVVV5000 – 6000
Визитные карточкиVV VV V100000 – 150000
Письма избирателямVVV V VV V40000 – 50000
Агитационные листовкиV V VVV150000 – 170000
ПлакатыVVV2000 – 3000
КонтрлистовкиV VV V VV V VV50000
Листовка“Голосуйте за…”V V V150000 – 170000
“Листовки последнего дня”V V V40000 – 50000

Пространственное измерение листовочнойэкспансии– борьба за физическуюпроекцию социального пространства.

Вэтом смысле листовка, провисевшая тричаса на двери посещаемого универсамаможет принести больше пользы, чем плакат,висящий сутками в глухом углу двора.

“Время жизни” настенной листовки –от нескольких часов до нескольких дней.Поэтому возникает необходимость внеоднократном повторе настенныхпрезентационных листовок.

Значительно дольше могут “жить”листовки, если они передаются личноизбирателям или разносятся по почтовымящикам. Последний способ в настоящеевремя стал менее эффективным. Снижениевыписываемых населением газет и журналовпривело к тому, что некоторые [c.

976]избиратели перестали даже заглядыватьв свой почтовый ящик. С другой стороны,в последнюю неделю избирателям приходитстолько листовок, что они их выбрасываютне глядя.

Поэтому передача листовки изрук в руки – это наиболее эффектныйспособ их распространения, особенно впоследние дни перед выборами. В ситуациидефицита времени, когда нет возможностиклеить листовки или лично передаватьизбирателям, их все же распространяютпо почтовым ящикам.

Это касается,например, сигнально-информативнойлистовки “Голосуйте за…” , котораяопускается в почтовый ящик избирателянакануне выборов, но не в воскресенье,когда почту не разносят, а в субботу.

Серьезное воздействие листовок иплакатов на избирателей породило внашей стране такое явление как ихтотальное уничтожение в ходе кампании,срыв листовок противника. Сегодня это– наказуемое деяние.

Однако массовоенесоблюдение законодательства о выборахвынудит в ближайшее время отменитьданное положение.

He имея возможностирегулировать или остановить это явление,мы, тем не менее, рекомендуем организаторамизбирательных кампаний и активистамполитических партий:

Источник: https://studfile.net/preview/550516/page:175/

Раздача листовок (лифлетинг)

Нужно ли официальное разрешение для раздачи листовок в людном месте?
sh: 1: portfolio.limit=0: not found

Евгений Русинов, руководитель отдела рекламы Coffeeshopcompany: С промоградом работаем с 2012 года. Всегда оперативно и качественно организовывают промо акции для нашей сети в Питере и в Москве (персонал, промо-форма, полиграфия). Всем довольны, продолжаем сотрудничество!

Руководитель по маркетингу Северо-Западного региона, ОАО “Альфа-Банк”, Инна Эстрина: С компанией “ПромоГрад” сотрудничаем не первый год, совместной работой довольны. Помимо качественного проведения промо-акций, радует регулярное соблюдение условий и сроков, подробные фотоотчеты и грамотный документооборот. И все это по очень разумным ценам!

Семенова Анна, Сеть фитнес – клубов ALEX FITNESS: Сеть фитнес-клубов выражает особую благодарность за ответственную и качественную работу сотрудникам РА “ПромоГрад”. Все акции проходили согласно графику без срывов и опозданий. Возникшие вопросы решались оперативно. Рады сотрудничать и дальше!

Сергей Удалов, Diamant.ru: Спасибо РА ПромоГрад за организацию промо-акции на Ювелирной выставке и за изготовление промо-костюмов. Все прошло очень хорошо! Костюмы достаточно сложные, и всё же вы справились – выполнили их отлично! Персонал подготовлен прекрасно, всё по сценарию! На следующую выставку что-нибудь еще придумаем с вами))) Спасибо!!

Мария Колотихина, менеджер по рекламе Fabula Group: Добрый день! Акция прошла хорошо, промоутер очень ответственно отнесся к промо-акции. Не опаздывала и звонила по возникшим вопросам. Также понравилось то, что вы обратили внимание на часто задаваемый вопрос по выбору манго)

Виктория, ведущий бренд-менеджер, “Кондитерская фабрика имени Н.К. Крупской”: Выражаем благодарность за оперативную подготовку и квалифицированное проведение дегустации в новом магазине на Невском. Доброжелательные и внимательные промоутеры отлично справились с поставленной задачей! Успехов в дальнейшей работе и процветания!

Махова Ольга, маркетинг-менеджер, компания “РиК Компьютерс”: Понравилось работать с Вашим агентством. Мы оценили Ваш профессиональный и чуткий подход к нам, как заказчикам. Спасибо!

Елена Полянинова, Компания TourPay (www.tourpay.ru): Мы хотели вас поблагодарить, за оказанную помощь! Вы в максимально короткие сроки предоставили нам ребят, которые справились со поставленной задачей на “ура”.

Руководитель осталась довольна работой ваших сотрудников! Теперь, в случае возникновения подобной ситуации, мы с уверенностью можем обращаться к вам за помощью! Огромное спасибо! От меня лично, хочу добавить, что очень вам благодарна))

Немчинова Татьяна, Import manager ТМ SUNFEEL: Огромное спасибо всем супервайзерам и промоутерам за отличную профессиональную работу. Сотрудничать с Вам было комфортно и спокойно. Наконец-то наша компания нашла достойного партнера.

Ирина Фролова, ЗАО “Ньютон-ПР”, эккаунт директор: На Вас можно рассчитывать в любой ситуации, результатами Вашей работы можно гордиться, общению с Вами можно радоваться, вместе с Вами можно свернуть горы! Огромное спасибо! Вы прекрасны во всех отношениях!

Ксения,ООО ТОР: Компания ООО ТОР благодарит PROMOGRAD за участие в выставке недвижимости и отличную работу промоутеров, а также за помощь в организации и позитив со стороны сотрудников!

Печенкина Анастасия, менеджер по маркетингу и рекламе “Бургер Кинг” (франчайзинг): Спасибо за аэрографию на асфальте: очень ярко и красиво.

Ирина Красильникова, менеджер по маркетингу и рекламе сеть Чайная ложка и Екатерина Андреева, ООО “Селена” (франшиза сети “Чайная ложка”): Девочки молодцы! Было очень приятно с Вами работать, большое спасибо! Будем и дальше к Вам обращаться! Спасибо.

Окулова Елена, Менеджер по маркетингу, Сигма Сервис, Официальный дилер ŠKODA: Акция прошла чудесна. В общем девочки отработали хорошо, слова были выучены, к людям подходили с улыбкой – то, что надо!

Громова Ольга, менеджер по рекламе и маркетингу “СЕТЬ АВТОМОБИЛЬНЫХ СЕРВИС-ЦЕНТРОВ “UNION”: Спасибо Вам огромное за блестящий результат и ангельское терпение. Кукла просто протрясающая, футболки отличные. В лице нашей компании вы приобрели постоянного клиента.

Уткина Л.Е. “Садовые машины”: Спасибо! Отличная работа, отличное настроение, отличный результат!!

Контакт Бар www.kontaktbar.ru: Вы нам нравитесь уже год )))) . Так держать! Будем дальше работать !!!!

Бирюкова Светлана, ООО “РосЭнергоСнаб”: Сотрудниками “ПромоГрад” было организовано и проведено новогоднее корпоративное мероприятие для нашей компании. Спасибо Вам за профессионализм, оптимизм, заряд бодрости и хорошего настроения! Обязательно будем обращаться в дальнейшем!

Анастасия Капитонова, “Императорский фарфоровый завод”: Спасибо большое за работу. Девочки большие молодцы!

Источник: http://www.promograd.com/?q=40&portfolio.limit=0

Адвокат-online
Добавить комментарий